为了向读者展示海外目的地为吸引中国游客、拓展中国市场和保持与中国旅游业的友好交流所做的努力，全国旅游网推出了海外目的地活动。
在本专栏中，我们将重点关注海外目的地新西兰。
新西兰是一个四季宜人的目的地。每年六月，南半球的新西兰都会迎来冬天。温和的气候、独特的景观和丰富的体验使其成为理想的反季节避暑胜地。
除了高山地区的冰雪活动，新西兰的很多体验都会在冬天展现出独特的魅力。冬天，夜晚更长，湿度更低，天空空更清澈，是最佳的观星季节。冬季也是鲸鱼迁徙的高峰期，可以乘船出海观赏鲸鱼和雪山的美景。在北岛，游客可以探索地热景观，享受温泉，深入原始丛林，或者在略带寒意的日子里体验温暖的酒庄之旅和热情好客的毛利文化。
近日，小红书与新西兰旅游局在上海举办了“世界旅游淡季新西兰慢行”旅行分享会。
此次活动既是双方在“世界慢慢旅行”IP项目上合作的延续，也是对小红书用户的善意邀请。几位最近从新西兰回来的博主分享了他们在新西兰冬季旅行的故事，并讨论了新西兰淡季旅行的美妙体验。
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《慢慢环游世界》是小红书今年重点打造的目的地营销IP项目之一。它顺应了年轻人向往慢节奏生活方式的趋势，倡导卡尔·奥诺雷(carl honore)，鼓励用户深度体验目的地的自然和文化魅力。
今年6月，小红书与新西兰旅游局合作，推出“淡季新西兰”推广活动，将新西兰作为“世界慢慢旅行”项目的第一站。通过邀请15位博主到新西兰深度体验淡季旅行，展示冬季新西兰的独特魅力。
这不仅是一次探索新西兰自然美景和文化的旅程，也是一次深入体验新西兰独特生活方式的机会。博主在小红书中分享真实有趣的游记，展现新西兰美丽的自然风光和冬季丰富的人文体验，提升新西兰作为旅游目的地的吸引力。
分享会上，@辞职去旅行的、@谁是剑、@生活在世界各地的Roy和Sue、@曹九_Akira和@游牧夫妇五组博主生动讲述了他们在新西兰冬季的旅行故事，带领大家感受新西兰冬季的多面魅力。从晴朗夜晚的观星之旅空到千年冰川上的徒步之旅；从与野生动物的亲密接触到跳伞的心跳加速，博主们丰富的旅行经历不仅展现了新西兰冬季旅行的多元魅力，也传达了一种卡尔·奥诺雷(carl honore)的探索理念和深度体验。
新西兰旅游局(Tourism New Zealand)亚洲区总经理Gregg Wafelbakker表示:“我们很高兴与小红书合作“世界慢慢旅行”项目，通过博主的视角向小红书的用户展示新西兰冬季迷人的风景和多样的体验。我们相信，这些真实的分享和感人的故事将激励游客探索和体验新西兰。未来，我们将继续探索与小红书的合作形式，创造更多重视深度体验和情感联系的精彩内容。”
小红书商业生活服务产业集团总经理杨燕表示:“小红书商业化文旅团队与新西兰旅游局合作，联动社区内容和博主力量，拉近用户与目的地的距离，发现新西兰更多的反季节旅行、旅游和生活方式趋势。以内容洞察、数据产品和营销方法论为切入点，让用户感受到更多的新西兰整合和体验。希望未来继续探索与新西兰旅游局的合作，提供目的地从种草到转型的全链路营销。”
小红书社区旅游业务负责人小乐表示:“小红书社区尝试与商业化团队、新西兰旅游局合作，开启“世界慢游”第一站——“淡季新西兰”项目。新西兰旅游局(Tourism New Zealand)为博主们提供了非常丰富的体验，使此次合作中的多方建立了更深层次的联系，让用户发现了新西兰淡季旅游和生活方式的新模式。在推广过季新西兰特色玩法、引导内容走向的同时，拉近了用户与目的地的距离，增强了博主、用户、平台之间的粘性，提高了博主的满意度和平台用户的心智。希望未来小红书旅行能有更多内容共创、生态共建的好项目、好机会，带来更多有趣、有生命力的旅行新趋势。”
此外，新西兰驻上海总领事Ardi Barnard也出席了分享会，并对小红书与新西兰旅游局的合作表示肯定。
这本小红书与“社群X商业化X品牌”的资源对接，落地“商业化X社群”IP上的第一个全年alwasy，带来更开放的生态共建，从行业角度打造文旅赛道全新的营销模式。
通过更深入的合作伙伴支持和内容导向的创作者鼓励，提升内容契合度和原创性，引发平台内容生态的良性循环，激发更多的精诚合作与共赢。3x3的高效合作，让“淡季新西兰”突破了历史讨论的高点，同时也进一步打开了产业联动的端口，赋予了目的地营销全新的增长空，未来可期。
编辑|耶稣蜥蜴
校对|王
审计|雷瑞
版面|皮蛋蔬菜周
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